2022-06-30 浏览数:
富兰克2022年度新品发布会,已于6月29日 21:45圆满落幕,透过“人、空间、创意、文化、产品”的互动,酝酿出一场别开生面的,美学盛宴,思想盛宴,文化盛宴。
「重塑奢华新定义」
富兰克2022年度新品发布会,已于6月29日 21:45圆满落幕,透过“人、空间、创意、文化、产品”的互动,酝酿出一场别开生面的,美学盛宴,思想盛宴,文化盛宴。
(图片来源:富兰克卫浴公众号,侵删)
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中华文化是藏有无限智慧的精神宝藏,新品发布会,不止于新品,以此为契机,回溯儒家文化,锚定根本初心,富兰克分上中下三个篇章从,四十不惑/中庸之道/厚德载物/止于至善,君子不器/最懂中华文化的浴室柜品牌,六个维度,深入阐释中华文化传承与企业价值观,本篇将从,「四十不惑」与「中庸之道」,解读富兰克的文化自觉与品牌发展战略。
壹
《 四十不惑 》
好的选择有很多,但是你只能选择一个并且忠于这个选择,让这个选择成为你的最佳选择。选择大于努力,坚持长期价值主义。
现在我们的新产品这个体系受到市场的欢迎,在这个基础上如何再增强?这个产品的矩阵再补充,让我们的势能,我们的竞争力更强,这是我们在产品研发上面的一个最核心的想法。
▍丁卫:我们这次的新品发布会时间点卡得刚刚好,上个月(5月)月底是我40岁生日。四十不惑,惑就是惑于欲,刚创业或者而立的时候什么都想要,多多益善。但是到了一定阶段之后,你要懂得做减法,知道自己需要什么东西,什么才是更适合自己的。
杜总这个月初在一个视频里讲产品的同质化。他说产品同质化不是因为这个时代,而是因为你的惰性,来源于惰性。确实这么回事,杜总那个视频我点评了“不要用自己的战术上的勤奋来掩盖自己战略上的懒惰”。为什么这样说?其实造成同质化的原因就是产品思维不过关,产品思维其实也是战略思维。战略我说过,就是取舍之道,要懂得做减法。所谓的定位,就是取一部分的客户,就是只满足一部分的客户,不做大众情人,只做少数人的女神。其实我们做浴室柜设计,就是在于颜值,店面颜值、产品颜值,当然还有设计用不设计物,产品的功能也是很重要。但是我们首先始于颜值,所以产品这一块,如果是太同质化的话,东家西家都一样,经销商销售的产品就没有附加值。
(图片来源:富兰克卫浴公众号,侵删)
针对这一块,我们做了很多的事情,产品设计跟杜总合作之后,一直都是坚守原创,而且是有自己产品特色的,有自己品牌符号的、个性的,有自己路线的。我们的产品坚持自己的主线,不会受到路边的风景或者是行业的一些干扰,或者有某些代理商或是一些同事比较善意的的建议,我们需要兼听则明没错,但是更多的时候要有自己的打法,有自己的主线,不能偏离我们的主线,这个也是我经营企业的一个战略思维,也是杜总设计产品的主线。所以说所谓惑不惑就是看你懂不懂得做选择、做取舍。选择就是放弃,更多时候要放弃一些跟我们不相关的、跟我们关联密度不是很紧密的一些东西,或者说自己不擅长的东西。这样的话我们才有自己的产品,才能有我们自己的品牌烙印。
我记得第三次寻匠的时候有个年轻的记者问我,“现阶段好多卫浴品牌或者是跨界做大家居什么的,富兰克未来怎么走?”我说你成家没有,他说没有,我说找女朋友没有,他说也没有,我就给他一句话“好的选择有很多,但是你只能选择一个并且忠于这个选择,让这个选择成为你的最佳选择”。其实我们做浴室柜的时候也是一样,有很多选择,你可以做马桶或者是浴室柜加马桶一起做,甚至做大卫浴等等,但是我觉得既然说所谓定位的话,就是做自己最核心的东西,做自己最擅长的东西,做减法,少就是多,小就是大,做一部分产品满足一部分客户,这样的话我们忠于这个选择,然后让这个选择成为我们最佳的选择。
(图片来源:富兰克卫浴公众号,侵删)
这个月的6月6号是我们公司16年,也是富兰克品牌16周年,其实在品牌跟企业这个阶段来说,也是不惑之年,这个时候我们更应该厚积薄发,要懂得做减法,懂得取舍,做自己擅长的事情,在自己能力圈行事。其实,人的能力有多大不重要,有大有小不重要,重要的是你要知道自己的能力边界,不要越过自己的边界行事。查理?芒格说过这样一句话:“在能力圈行事,做自己擅长的事情”,这其实也是不惑。我们这个时候更加要清醒一点,更加自信一点,然后忠于自己的选择,坚守自己的选择。
▍方平:前面董事长说到今年是富兰克企业跟品牌16年,我觉得第一个16年我们从无到有,走过很多的这些路程,其实可以用厚积来形容,就是说我们做了很多基础的一些事情。我们下一个16年,其实是可以做到薄发,因为我们很多东西都有很多沉淀。
前面董事长也谈到不惑的这个词,其实我加入富兰克也有8年的时间了,从品牌推广到营销,然后到产品开发的关注。从去年开始,我也去到工厂,其实我对不惑这个词也有一些比较深入的理解。
一是时间的问题,因为我觉得选择还是很重要的事情,因为选择一个企业,选择一个品牌,尤其是选择一个老板,我认为是非常重要的事情,选择大于努力。第二个就是坚持长期主义的做法,因为作为职业化来讲,其实找到一个好的平台,找到一个好的团队,我认为是找到自己适合的,能够比较舒适的地方,这是非常重要的。我自己也是一样,包括公司也是一样,我们都会坚持长期主义的这样一个做法。我们另外就是要知道自己要什么,还要知道自己要做什么,这个是非常重要的,作为我来讲更是这样子,因为我知道公司的战略以后,要知道自己怎么做才能够匹配公司的战略。
(图片来源:富兰克卫浴公众号,侵删)
刚才董事长聊到我们的产品,也是一样,我们也要懂得哪些产品是适合我们品牌定位。包括我们现在选择代理商也是一样,都是选择一些跟我们比较契合、匹配的一些代理商,可能是做进口卫浴品牌的,可能是做高端定制产品,跟我们的品牌和产品都是非常契合的。
(图片来源:富兰克卫浴公众号,侵删)
另外,说到不惑,公司除了做单品浴室柜一个主业以外,也有一些适度多元的创新,就是包括在上游的人造石工厂,大理石工厂,智能镜工厂,也是作为公司的配套方式来做,进行多元化的拓宽。所以说我对不惑的理解,第一是选择大于努力,第二是坚持我们的长期主义,然后选准我们自己的赛道,持续地坚持去做下去。
▍杜锐华:我觉得最关键应该是这样一句话,知道自己的能和不能,知道别人的要和不要。能和不能,首先要自己知道自己什么是不能的,然后不断地加强自己能的那块,这个是很重要一点。无论做人也好,做企业也好,做品牌也好,其实这是一个概念。另外就知道别人要和不要,其实我们做产品研发、产品设计一定要了解市场,了解别人,哪些是他要的,哪些是不要的,那么我们就有针对性地做设计。所有的这些我们自己心里面明白了以后,战略的配衬就可以上来了,包括我们的供应链,我们适度的品类的丰富,我们的整个战略的一些布局,可能就围绕着这一块来做,这是我的一个理解。
▍丁卫:过几天就是我们新的两栋总部大楼的搬迁,其实当时做这个事情的时候,也是体现我们的不惑。
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从晨光熹微到暮色四合,富兰克人低头忙碌的身影遍布在高明生产基地各处,彭晋正是其中一员。7年的时间,彭晋从总经办的普通职员被提拔为总经理助理,与公司齐头并进,成为先进典型。富兰克浴室柜16载的阔步发展,离不开全体富兰克人的拼搏图强。[详情]
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